2013 年11 月18 日，中央電(diàn)视台2014 年黄金资源广告招标会在北京举行。天猫以1.416 亿拿(ná)下世界杯射手榜全媒體(tǐ)合作，世界杯《巴西行动》独家冠名由耐克以4600 万摘得，加多(duō)宝5509 万获2014 年世界杯赛事直播赛第一段正二位置，溢价120% ；新(xīn)闻联播后10 秒(miǎo)标版中标额达到35.1 亿，相比2013 年增長(cháng)4%，青岛啤酒以8320 万获得新(xīn)闻联播后10 秒(miǎo)1 单元正一位置；春节套装总中标额从往年的1.5 亿提高到 4.4 亿，增長(cháng)率 183.8% 。今年的招标总额并未公布，但负责人表示本次招标总额超过2013 年招标总额158.81 亿元。
        历年来央视黄金资源的广告招标总额一直保持快速的增長(cháng)，但是几大卫视频道的广告收入增長(cháng)也呈现较快趋势，如湖(hú)南卫视、江苏卫视、浙江卫视。几大卫视个别栏目的广告招标价格突出，尤其是在综艺节目上的优势明显高于央视，央视在综艺节目上的短板显现。2014年冠名费排名前十的综艺节目中，央视只占有(yǒu)3个节目，而且排名都比较靠后（星光大道的招结果尚未公布）。
        2012年全國(guó)電(diàn)视广告收入1042亿，小(xiǎo)于2011年的1122.9亿，首次呈现负增長(cháng)。虽然央视的广告收入一直保持稳定增長(cháng)，但央视的强势媒體(tǐ)地位也在多(duō)重竞争之下略显颓势。地方台步步為(wèi)营：2013年電(diàn)视媒體(tǐ)广告刊例增長(cháng)11.3%，其中，央视增長(cháng)14.7%，省级卫视增長(cháng)28%；互联网势如破竹：2012年央视广告收入為(wèi)269.76亿元，同比增長(cháng)低于15%，而百度广告收入為(wèi)222.46亿元，同比增長(cháng)53.5%。“按照这个增速，今年央视让出广告宝座应该毫无悬念。格兰研究分(fēn)析认為(wèi)，央视想要在多(duō)重竞争下继续保持稳定增長(cháng)并稳固自己的地位，需要如下几点：继续保持央视本身的稀缺性资源优势：央视凭借自身优势拥有(yǒu)许多(duō)稀缺性资源，如新(xīn)闻联播、焦点访谈等，需要继续提升节目内容，从用(yòng)户角度出发，保持稀缺性资源的优势，能(néng)有(yǒu)效的提高用(yòng)户的忠诚度。
        提高内容品质， 合理(lǐ)利用(yòng)资源：央视作為(wèi)國(guó)家性電(diàn)视台，在電(diàn)视台中拥有(yǒu)不可(kě)替代的地位，央视应该合理(lǐ)定位，做好引导，凸显自身地位。同时吸取各大卫视在娱乐综艺上的优势，推陈出新(xīn)。
        放下身段向地方卫视學(xué)习：湖(hú)南卫视、江苏卫视、浙江卫视综艺节目的成功是值得央视學(xué)习的，认识自身在综艺节目方面的不足，央视需要深度剖析自身存在的问题，更有(yǒu)利于央视在综艺节目上面有(yǒu)所突破。
        勇于尝试新(xīn)节目模式，勇于创新(xīn)：央视需要放开视野，借鉴國(guó)外娱乐节目的发展，积极探索些新(xīn)的节目类型，只有(yǒu)不断尝试新(xīn)的节目类型，提升节目的新(xīn)鲜感，吸引用(yòng)户眼球，从才能(néng)在日益激烈的竞争中保持自己的地位。
        重竞争下继续保持稳定增長(cháng)并稳固自 己的地位，需要如下几点：
        继续保持央视本身的稀缺性资 源优势：央视凭借自身优势拥有(yǒu)许多(duō) 稀缺性资源，如新(xīn)闻联播、焦点访谈 等，需要继续提升节目内容，从用(yòng)户 角度出发，保持稀缺性资源的优势， 能(néng)有(yǒu)效的提高用(yòng)户的忠诚度。
        提高内容品质，合理(lǐ)利用(yòng)资 源：央视作為(wèi)國(guó)家性電(diàn)视台，在電(diàn)视 台中拥有(yǒu)不可(kě)替代的地位，央视应该 合理(lǐ)定位，做好引导，凸显自身地 位。同时吸取各大卫视在娱乐综艺上 的优势，推陈出新(xīn)。
        放下身段向地方卫视學(xué)习：湖(hú) 南卫视、江苏卫视、浙江卫视综艺节 目的成功是值得央视學(xué)习的，认识自 身在综艺节目方面的不足，央视需要 深度剖析自身存在的问题，更有(yǒu)利于 央视在综艺节目上面有(yǒu)所突破。
        勇于尝试新(xīn)节目模式，勇于创 新(xīn):央视需要放开视野，借鉴國(guó)外娱 乐节目的发展，积极探索些新(xīn)的节目 类型，只有(yǒu)不断尝试新(xīn)的节目类型， 提升节目的新(xīn)鲜感，吸引用(yòng)户眼球， 从才能(néng)在日益激烈的竞争中保持自己 的地位。（本文(wén)作者：刘时光，标题：小(xiǎo)伙伴们分(fēn)食央视黄金广告）。
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